Web sitenizi yerelleştirirken göz önüne alınması gereken 5 şey

İşletmenizin globalleşmesini istiyorsanız, hedef kitlenizin ne söylemeye çalıştığınızı ve ne hakkında çalıştığınızı anlaması gerekir. Pek çok dilli web sitesinin küresel bir kitleye açılan kapısı olduğunuzu ve yerelleştirmenin ana anahtar olduğunu söylemek için buradayız.

Bazı noktalarda etrafında fırladığı "yerelleştirme" terimini duymuş olabilirsiniz, ancak tahmin ediyoruz ki siz de ne olduğunu bilmiyordunuz veya çeviriyle aynı kutuya yapıştırdıklarını tahmin ediyoruz. Durum böyle değil! Çeviri başarısız olduğunda, yerelleştirme mükemmelleşir. İçeriğinizi, hedef kitlenize gerçekten dinleyecekleri şekilde konuşacak şekilde uyarlamanıza ve uyarlamanıza izin verir; Potansiyel müşterileri korkutabilecek bu robotik çekicilikten hiçbiri.

Umarım entrikayı yakaladık ve daha fazla öğrenmek istiyorsun. Bu yüzden burada çiğneme için bazı lezzetli bit gelir:

1. Sitenizi hangi dillere çevirmelisiniz?

Var olan (ve potansiyel) müşterilerinizin dilleri değişir ve hepsi doğal olarak sitenizin dilini konuşmayacaktır. Sitenizi mevcut müşterilerin her birinin diline tercüme edebiliyorsanız, web sitenizde kalmalarını çok daha rahat yapacak ve geri dönme şansınızı artıracaksınız. Potansiyel müşterilere gelince, malları kendi dillerinde gösterebilirseniz, onlara daha iyi bir şans bulacaksınız.

Avrupa Komisyonu tarafından yapılan bir araştırma, insanların% 90'ının mümkün olan yerlerde kendi dillerinde bir site seçeceğini ve ana dilde bilgi olmadığı sürece% 42'lik bir siteyi hiçbir zaman satın almayacağını buldu. Bu, satmadığınız "yabancı" ziyaretçilerin neredeyse yarısı! İçeriğinizi tercüme etmekle, mevcut müşterileriniz için catering yapıyorsunuz ve yüksek kaliteli trafiğin tekrar ziyaretlerini teşvik ediyorsunuz. Kaliteli trafiğin artması, işletmenize daha fazla potansiyel müşteri oluşturmak ve potansiyel olarak dönüşümlerinizi iyileştirmek için mükemmel bir fırsat verecektir.

Bu, scattergun yaklaşımıyla soruna saldırmanız gerektiği anlamına gelmez; sitenize en çok trafiği temsil eden dilleri bulmak ve oradan gitmek için biraz araştırma yapmanız gerekir. En büyük trafik sürücülerinin odaklanmanız gereken sürücüler olması mantıklıdır.

En iyi dilinizi bulmak zor bir süreç değildir ve dijitalin özünde ölçülebilir nitelikte olması, kararlarınızı temel alacak kesin metriklere erişmenize olanak tanır. Google Analytics veya web sitenizin CMS gibi araçları, ihtiyacınız olan verileri bulmanıza ve yerelleştirme stratejinizi buna göre oluşturmaya başlamanızı sağlamanıza yardımcı olabilir.

2. Sitenizin hangi düzeyde çeviri yapması gerekir?

Sitenizin, içeriğin ne kadar önemli olduğuna bağlı olarak, her sayfa ve yayın için farklı çeviri gereksinimleri olacaktır. Google Çeviri gibi makine çeviri platformları, içeriğinizi anında son kullanıcıya çevirir ancak içeriği hesaba katmaz. Bu, çoğu zaman karışıklık, karmaşıklık ve düşük kaliteli içeriğe ve hiçbir ses tonusuna neden olmaz. Söylemeye gerek yok, yalnızca bu araçları gerçek anlamda bir insan dokunuşuna veya dikkatli göze ihtiyacı olmayan jenerik içerik üzerinde kullanmalısınız.

Sitenizdeki hassas ve önemli içerikler için her zaman daha kaliteli bir son ürün için profesyonel bir çeviri kullanmaya özen gösterin. Bu, piggybank'ınızı elinizden alıp, aksi halde kaybolacak olan bağlam ve ses tonu ekleyecek düzeyde bir çeviri elde etmek için kendi hesabınıza ya da dışarıdan kaynak aktararak biraz para yatırmanız gerektiğidir.

Bu sadece orada koyduğumuz genel bir bildirim değil. Common Sense Advisory tarafından yapılan bir anket, müşterilerin% 72'sinin kendi dilinde bilgi içeren bir ürün satın alma ihtimalinin daha yüksek olacağını söylediğini gösterdi. Bu umut verici bir rakam olsa da, bir makale Hubspot kötü dilbilgisi veya yazım satış kaybına neden olabilir belirtmektedir. Yani evet, web siteniz daha iyi bir çeviri düzeyi ile daha profesyonel ve güvenilir görünürken, satışlarınızı kaybetme riskinizi de azaltacaksınız. Sonuç: mantıklı!

3. Kurum içi veya dış kaynaklı yerelleştirmelisiniz?

Web sitenizi şirket içinde yerelleştirmek, uzmanlığınızın kullanımınıza hazır olması gerektiği anlamına gelir; bu çoğunluğun bu yazıyı okumayacağı bir şey yoktur. Bunu göz önünde bulundurarak, tüm yerelleştirme sürecini uzmanlara dışa aktarma seçeneği yalnızca zaman ve paradan tasarruf sağlamakla kalmaz, aynı zamanda sitenizi daha başarılı bir şekilde yerelleştirir. İşletmenizde doğru insanlar olmasa, dünyanın her yerinde sitenizi yerelleştirerek harcayabilir ve yine de yanlış sonuçla çıkabilirsiniz.

Şirket içinde yerelleştirmeyi düşünüyorsanız, sitenizdeki 500 kelimelik bir yayını başka bir dile tercümenizin ne kadar süreceğini düşünün. Düz bir çeviriden değil, 2. noktada belirttiğimiz gibi anlamlı ve kaliteli bir tercüme hakkında konuşmaktan yana değiliz. Şimdi, içeriği sitenizin tamamına çevirmek için o zaman dilimini uygulayın. Gürültülü geliyor, değil mi?

Kendi web sitenizi yerelleştirmek her zaman önemli maliyetleri olan bir zaman ve kaynak-yoğun çaba olacaktır. İçeri oynamak için önemli kaynaklara sahipseniz işinizle ilgili bir kaygı olmayabilir ancak akıllı bir iş yapıyorsanız (ve olduğunuzdan şüphe duymuyorsanız) daima en hızlı, en ekonomik görünümü arayacaksınız. En iyi değeri ve en son ürünü temsil eden yaşayamaz seçeneği. Özetlemek gerekirse, kurum içi yerelleştirme ile ilgili tüm masrafları sayarken dış kaynak kullanımı nispeten uygun olan bir seçeneği temsil eder.

4. Yerelleştirme, sitenizin kullanıcı deneyimini (UX) etkileyecek mi?

Yukarıdakilerin hepsine karar verdikten sonra, sitenizin UX'lerinin daha önce olduğu gibi işlemden sonra iyi (değilse daha iyi) olduğundan emin olmanız gerekir. İlk etapta site trafiğini çeken öğeler, yerelleştirme sırasında kaybolamaz; biçimi ve yapısı "göz alıcılık "larını korur. Google Çeviri gibi bir araçtan yararlanmanız, ziyaretçilerinize, orijinal biçime uymayan içeriğe sahip olmaları anlamına gelir; çünkü kelimeler ve cümlelerin diğer dillere tercüme edildiğinde uzunluğu değişebilir. Bu, paragraf yapısı ve sitenizin genel görsel kalitesi gibi şeylere hasar verebilir.

Ayrıca, sitenizin hangi alanlarında yerelleştirilmiş bir UX'in yararlı olacağını belirlemeniz ve ziyaretçilerin UX'lerine değer katmanız gerekiyor. Açılış sayfalarının rengi, para simgeleri ve görüntülenen yazı tipi gibi şeylerin hepsi UX üzerinde bir etkiye sahip olacak ve bunları mümkün olan yerlerde her zaman yerelleştirmelisiniz. Örneğin, ziyaretçiniz Birleşik Krallık'tan ise, siteniz dolar fiyatları veya Amerikan bayrağı göstermemelidir. Bu özelliklerle birlikte gelen harici bir yerelleştirme platformuna yatırım yapmak, bu tür olası hataları tamamen ortadan kaldırır. Bu aynı zamanda, bir makine çevirisi ile hiçbir şey yapamayacağınız sitenizde görüntülenen tüm resimleri de içerir.

5. İşletmeniz ileride yeni içeriği nasıl yerelleştirecek ve çevirecek?

Varolan içeriği sitenizde yerelleştirdikten sonra kesinlikle kendinize büyük bir ipucu verebilirsiniz, ancak bu sadece bir başlangıç. Şimdi, gelecekteki tüm harika içerikleriniz için süreci nasıl yöneteceğinizi ve sürdüreceğinizi anlamalısınız. Yerinde yerelleştirme işlemi, süreci sürekli olarak izlemek için, yalnızca bir veya iki dilden daha fazla tercüme ettiyseniz, büyük bir kaynak havuzuna ihtiyaç duyduğu için, zorlaştığı yer burasıdır.

Yine, bunu yapacak kaynaklara sahipseniz, sorun olmayacak. Ancak süreci dış kaynaklı hale getirmek, işletmenize yeni içeriğinizin sürekli olarak tercüme edildiğini ve hedef kitle için alakalı olduğunun bilincinde olan normal, güvenli çalışmayı lüks bulacaktır. Tüm yerelleştirme platformları bu işlevi görmez, ancak utanmaz bir otomatik kapanışta Localizer'ın yaptığını söyleyebiliriz! Localizer gösterge tablosundaki "Otomatik Görevler" özelliğimiz, kuralları ayarlamanıza ve yeni içeriğin ihtiyacınız olana uygun olarak otonom biçimde çevrilmesini sağlamanıza izin verir.

Son Söz

İşletmenizi küresel bir kitleye erişmek için genişletmek kolay bir iş olmayacaktır ve bunu gerçekleştirmek için sağlam bir stratejiye ihtiyacınız olacaktır. Web siteniz, işletmenizi yeni izleyicilerle buluşturacak bir penceredir ve şartları doğrultusunda iletişim kurabilmelidir. Tam olarak ne yaptığınızı keşfetmek için epeyce araştırma yapmanız gerekecek ve başarılı yerelleştirme uygulamak zorunda değilsiniz. Kurum içi yerelleştirme için gereken zaman, para ve personel göz önüne alındığında, süreci dışkaynağa koymanın ve en kaliteli yerelleşmeden emin olmanın ekonomik açıdan mümkün olduğunu düşünüyoruz.