Sosyal medya varlığınızı yerelleştirmenin 8 yolu
Sosyal medya yerelleştirmesi, sosyal ağların gücünden yararlanmanın ve müşterileri doğru yerde ve doğru dilde hedeflemenin harika bir yoludur. Yerelleştirilmiş sosyal medya aynı zamanda yüksek hedefli ve alakalı. Aşağıda sosyal medyanızı yerelleştirmenin ana yollarından bazıları verilmiştir:
1. Web sitenizi yerelleştirin
Sosyal medyanızı yerelleştirmenin başlangıç noktası, öncelikle web sitenizi hedeflemek istediğiniz her ülke için yerelleştirmektir. Bu, içeriği hedef ülkelerinizin dillerine çevirmek ve web sitenizi her birine yerel görünecek şekilde değiştirmek anlamına gelir. İdeal olarak, sitenizin her bir sürümü SEO dostu olduğundan, her dil için yeni bir etki alanı oluşturursunuz. Web sitenizi yerelleştirmek için çok sayıda kaynağımız var, bu yüzden kendimizi tekrar etmekten kaçınmak için burada hepsini bulacağınız blogumuza bir bağlantı var.
2. Yerel sosyal medya sayfaları oluşturun
Birden fazla ülkede iş yapıyorsanız, her biri için özel sosyal medya sayfalarına sahip olmalısınız. Facebook ve Twitter gibi en iyi sosyal platformlar, kullanıcıların profilinizi bulmaları için yerel arama seçenekleri sundukları için başlamak için en iyi yerlerdir. Her dil için ayrı bir alan adına sahip olmak, yerel sayfalar oluşturduğunuzda da devreye girer. Yeni blog gönderileri gibi şeyler sosyal medyada yayınlanabilir ve daha yerel bir deneyim eklemek için uygun dil alanına geri bağlanabilir.
Bununla birlikte, zaman eksikliği ve marka kontrolü, çoğu zaman işletmelerin bu stratejiyi uygulamasına engel olabilir. Yatırım ve ölçeklenebilirlik, şirketlerin paradan yoksun olduğu ve insan gücü.
3. Doğru dili konuşun
Yerelleştirilmiş her sayfada doğru dili konuşmanız da önemlidir. Facebook sayfanızın Fransızca sürümünü kurmanın ve gönderileriniz İngilizce yazılmışsa sitenizin Fransız etki alanına geri dönmenin bir anlamı yok. Facebook'un otomatik çeviri özelliği var, ancak son derece sınırlı bir makine çevirisi. Bu aynı zamanda web sitenizde bir makine çevirisi kullanmanın getireceği riskleri de beraberinde getirir.
4. Hedefleme sonrası
Gönderilerinizi hedeflemek, mesajınızın doğru zamanda doğru kişilere ulaşmasını sağlamanın kolay bir yoludur. Yerelleştirilmiş sayfalar oluşturma kapasiteniz yoksa, hedefleme yararlıdır. Coğrafi hedeflemeyi kullanarak belirli yerlerdeki yayınları ve hedef kitleleri yine de özelleştirebilirsiniz. Gönderilerinizin doğru hedeflenmesi, katılımı ve tıklamaları artırır ve markanızı daha geniş bir kitleye yayınlar.
5. Yerel kitle segmentasyonu
Bu adım, hedeflemenizi başka bir düzeye taşır ve sosyal gönderilerinizi gerçekten her dil için çekirdek hedef kitlenize odaklar. Facebook, birçok hedefleme seçeneği katmanı sağlayarak kullanıcıların son derece ayrıntılı olmasını sağlar. Bu hedefleme ayarlandıktan sonra, yaş, cinsiyet, ilgi alanları, ilişki durumu, iş unvanı ve daha fazlası gibi faktörlere göre segmentlere ayırabilirsiniz. Bunları kullanmak, yerel kitlelerinizi alt segmentlere ayırmanıza ve her segmenti belirli gönderilerle hedeflemenize olanak tanır.
6. Geo-target influencers
Etkileyicilere Facebook'ta olduğundan daha kolay ulaşılabildiği ve etkileşimde bulunduğu için bu strateji Twitter için daha uygundur. Bu bağlamda, etkileyicilerle yaptığınız herhangi bir etkileşim muhtemelen potansiyel müşteriler tarafından fark edilecek ve alınacaktır. Bu kanalı en üst düzeye çıkarmak için, sosyal dinlemeye katılın ve o dildeki etkileyicilerin tweet'lerini takip edin.
Uygun bir fırsat ortaya çıktığında, bu etkileyiciyle biraz etkileşimi teşvik etmeyi deneyin.
Başka bir yol da influencer ve onlarla markanızın bir tür tanıtımını görüşün. Etkileyenlerin çoğu bunu ücretsiz olarak yapmaz, bu nedenle bir tweet, blog yazısı veya onlardan başka tür bir promosyon karşılığında bir şeyler sunmaya hazır olun. Yine, bunu yerel düzeyde yapın ve doğru dil için doğru etkileyiciyi seçin.
7. Yerelleştirilmiş reklamcılık
Yerelleştirilmiş reklamcılık, hedefleme ve kitle segmentasyonu ile aynı alan altında gelir. Gönderinizi hedeflemenize ve kitlelerinizi bölümlere ayırmanıza olanak tanıyan aynı filtreler, sosyal medyada reklam verirken de kullanılabilir. Bu, tanıtılan gönderilerinizin, ürünlerinizin ve sayfalarınızın tümünün doğru kişilere yayınlanmasını sağlayabileceğiniz anlamına gelir. Markanızın seçtiğiniz ülkede fiziksel bir yeri yoksa, ücretli sosyal reklamlarla kullanıcıları çevrimiçi mağazanıza yönlendirin.
8. Ölçün ve optimize edin
Dijitalin ölçülebilir doğası, çevrimiçi başarıları ve başarısızlıkları belirlemenin her zamankinden daha kolay olduğu anlamına gelir. Sosyal medyanızı yerelleştirirken bunu kendi yararınıza kullanmanız önemlidir. Etkinliğini öğrenmek için yerelleştirilmiş her sayfada yaptığınız her şeyi ölçün. İstediğiniz gibi çalışmıyorsa, elinizdeki bilgileri çalışmayan şeyleri değiştirmek için kullanın ve çalışan şeylerle değiştirin.
Doğru pazar için doğru şeyleri yaptığınızdan emin olmak için sürekli olarak optimize edin ve değiştirin. Başarı faktörleri pazarlar arasında farklılık gösterdiğinden, ölçüm ve optimizasyon, her biri için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını ölçmenize yardımcı olacaktır.
son söz
Büyük bir çok uluslu veya yerel bir işletme olmanız farketmez, yerelleştirilmiş bir sosyal medya varlığı markanızın büyümesine yardımcı olacaktır. Hedefi yüksek, alakalı içeriğin oluşturulmasını teşvik eder. Bu aynı zamanda işletmeler için yeni pazarlara girme konusunda ilk adımı atmanın kolay bir yoludur ve ağır bir bedeli olmayacaktır.
1. Web sitenizi yerelleştirin
2. Yerel sosyal medya sayfaları oluşturun
Birden fazla ülkede iş yapıyorsanız, her biri için özel sosyal medya sayfalarına sahip olmalısınız. Facebook ve Twitter gibi en iyi sosyal platformlar, kullanıcıların profilinizi bulmaları için yerel arama seçenekleri sundukları için başlamak için en iyi yerlerdir. Her dil için ayrı bir alan adına sahip olmak, yerel sayfalar oluşturduğunuzda da devreye girer. Yeni blog gönderileri gibi şeyler sosyal medyada yayınlanabilir ve daha yerel bir deneyim eklemek için uygun dil alanına geri bağlanabilir.
Bununla birlikte, zaman eksikliği ve marka kontrolü, çoğu zaman işletmelerin bu stratejiyi uygulamasına engel olabilir. Yatırım ve ölçeklenebilirlik, şirketlerin paradan yoksun olduğu ve insan gücü.
3. Doğru dili konuşun
4. Hedefleme sonrası
Gönderilerinizi hedeflemek, mesajınızın doğru zamanda doğru kişilere ulaşmasını sağlamanın kolay bir yoludur. Yerelleştirilmiş sayfalar oluşturma kapasiteniz yoksa, hedefleme yararlıdır. Coğrafi hedeflemeyi kullanarak belirli yerlerdeki yayınları ve hedef kitleleri yine de özelleştirebilirsiniz. Gönderilerinizin doğru hedeflenmesi, katılımı ve tıklamaları artırır ve markanızı daha geniş bir kitleye yayınlar.
5. Yerel kitle segmentasyonu
Bu adım, hedeflemenizi başka bir düzeye taşır ve sosyal gönderilerinizi gerçekten her dil için çekirdek hedef kitlenize odaklar. Facebook, birçok hedefleme seçeneği katmanı sağlayarak kullanıcıların son derece ayrıntılı olmasını sağlar. Bu hedefleme ayarlandıktan sonra, yaş, cinsiyet, ilgi alanları, ilişki durumu, iş unvanı ve daha fazlası gibi faktörlere göre segmentlere ayırabilirsiniz. Bunları kullanmak, yerel kitlelerinizi alt segmentlere ayırmanıza ve her segmenti belirli gönderilerle hedeflemenize olanak tanır.
6. Geo-target influencers
Etkileyicilere Facebook'ta olduğundan daha kolay ulaşılabildiği ve etkileşimde bulunduğu için bu strateji Twitter için daha uygundur. Bu bağlamda, etkileyicilerle yaptığınız herhangi bir etkileşim muhtemelen potansiyel müşteriler tarafından fark edilecek ve alınacaktır. Bu kanalı en üst düzeye çıkarmak için, sosyal dinlemeye katılın ve o dildeki etkileyicilerin tweet'lerini takip edin.
Uygun bir fırsat ortaya çıktığında, bu etkileyiciyle biraz etkileşimi teşvik etmeyi deneyin.
Başka bir yol da influencer ve onlarla markanızın bir tür tanıtımını görüşün. Etkileyenlerin çoğu bunu ücretsiz olarak yapmaz, bu nedenle bir tweet, blog yazısı veya onlardan başka tür bir promosyon karşılığında bir şeyler sunmaya hazır olun. Yine, bunu yerel düzeyde yapın ve doğru dil için doğru etkileyiciyi seçin.
7. Yerelleştirilmiş reklamcılık
Yerelleştirilmiş reklamcılık, hedefleme ve kitle segmentasyonu ile aynı alan altında gelir. Gönderinizi hedeflemenize ve kitlelerinizi bölümlere ayırmanıza olanak tanıyan aynı filtreler, sosyal medyada reklam verirken de kullanılabilir. Bu, tanıtılan gönderilerinizin, ürünlerinizin ve sayfalarınızın tümünün doğru kişilere yayınlanmasını sağlayabileceğiniz anlamına gelir. Markanızın seçtiğiniz ülkede fiziksel bir yeri yoksa, ücretli sosyal reklamlarla kullanıcıları çevrimiçi mağazanıza yönlendirin.
8. Ölçün ve optimize edin
Dijitalin ölçülebilir doğası, çevrimiçi başarıları ve başarısızlıkları belirlemenin her zamankinden daha kolay olduğu anlamına gelir. Sosyal medyanızı yerelleştirirken bunu kendi yararınıza kullanmanız önemlidir. Etkinliğini öğrenmek için yerelleştirilmiş her sayfada yaptığınız her şeyi ölçün. İstediğiniz gibi çalışmıyorsa, elinizdeki bilgileri çalışmayan şeyleri değiştirmek için kullanın ve çalışan şeylerle değiştirin.
Doğru pazar için doğru şeyleri yaptığınızdan emin olmak için sürekli olarak optimize edin ve değiştirin. Başarı faktörleri pazarlar arasında farklılık gösterdiğinden, ölçüm ve optimizasyon, her biri için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını ölçmenize yardımcı olacaktır.
son söz
Büyük bir çok uluslu veya yerel bir işletme olmanız farketmez, yerelleştirilmiş bir sosyal medya varlığı markanızın büyümesine yardımcı olacaktır. Hedefi yüksek, alakalı içeriğin oluşturulmasını teşvik eder. Bu aynı zamanda işletmeler için yeni pazarlara girme konusunda ilk adımı atmanın kolay bir yoludur ve ağır bir bedeli olmayacaktır.
